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Désormais, les animaux exposent leur anatomie. La dernière campagne pour le chocolat Poulain fait poser un cheval dans son plus simple appareil. De là à faire le rapprochement entre la tablette à croquer et les attributs de l'animal, il n'y a qu'un pas. Une opération dans la veine des publicités Orangina, où des biches pulpeuses se déhanchent en bikini. Jugé trop sexy en Angleterre, le spot télé n'y a été diffusé qu'une seule fois en S'ils n'abordent pas les mêmes thèmes, les deux affiches des films, Kaboom de Gregg Araki et Happy Few d'Antony Cordier, comportent des similitudes.

En effet, toutes deux exhibent des corps nus dans des positions suggestives et utilisent un lettrage rose bonbon sur l'affiche. Racoleuses à fond, ces images illustrent les sujets abordés dans ces deux longs-métrages: Des sujets de plus en plus exploités sur la Toile, au point que certains films sont récompensés. C'est le cas d' Année bissextile, sorti en salle l'été dernier, qui a reçu la Caméra d'or au Festival de Cannes Aussi, il ne s'étonne pas d'avoir provoqué un tollé en sortant l'année dernière une campagne de publicité fracassante sur les dangers du tabac.

En Espagne, c'est l'abstention que l'on veut éradiquer. Une façon ludique de nous inciter à fréquenter plus assidûment les isoloirs. Je me connecte avec.

Mot de passe oublié? Je ne suis pas abonné Découvrez gratuitement un extrait du magazine E-marketing! Afin de recevoir un lien de réinitialisation, veuillez renseigner votre adresse e-mail: Votre demande a bien été prise en compte. Veuillez regarder votre boîte mails. Dans sa campagne de , Sisley flirte toujours avec la provocation. Sur le même sujet Direct response, la nouvelle offre pub de YouTube. Direct response, la nouvelle offre pub de YouTube. YouTube lance Direct response, un dispositif publicitaire basé sur un ciblage défini par le search, des call to action personnalisables, ainsi [ Les usages des médias par les jeunes décryptés.

Par Stéphane Guillard le 31 mai Il vaut mieux créer la campagne en fonction de ses objectifs et, avant de la mettre en production, vérifier si les idées créatives ne heurtent pas profondément certaines cultures. Comme le concept de la multiplication est un concept numérique et bancaire, cela était très efficace. Les utilisations du sexe les plus intéressantes restent celles qui sont les plus inattendues. Quelles sont les campagnes qui vous ont semblé les plus pertinentes sur ce registre?

Mais quand on les execute avec un sens artistique, ça fait passer le message de façon plus acceptable tout en provoquant le désir sexuel. Il y a cette campagne de Durex pour une gamme de préservatifs ultra large.

Mais pour la cible, le message est parfait. On arrive aussi à une véritable saturation. L'ADN vous propose également de recevoir régulièrement, via le Docmarketing, des informations autour des métiers de la communication, du marketing et de l'innovation. En cochant cette case, vous confirmez souhaiter recevoir ces informations. Portraits de startups Data: Actualités agences Actualités annonceurs Actualités startups Actualités médias Nominations Les rendez-vous à ne pas manquer Good job.

Chercher un thème et valider. Accueil Mondes créatifs Top des pubs Sexe et publicité. Il est loin le temps où il suffisait de retirer le bas pour faire vibrer la France. Quand la pub parle de sexe, elle montre tout, mais elle calcule son coup Interview d'Elliot Polak fondateur de Textappeal.

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Après son intervention au Cristal Festival, il a accepté de répondre à quelques-unes de nos questions. Pour cela, nous avons un réseau de plus de 1 rédacteurs et planneurs stratégiques partout dans le monde.

Tout est centralisé sur Londres où nos équipes parlent 40 langues. Le sexe est une tactique parmi toutes les autres. Certains annonceurs font le choix délibéré de faire des publicités qui dérangent. Elle a été immédiatement interdite en Italie, ce qui était parfaitement calculé. Quelles sont les règles et les limites à respecter quand on utilise le sexe dans une publicité?

Mais on ne peut pas formaliser réellement de règles. Ce sont des choses qui changent constamment selon les différentes cultures. Par exemple, en Arabie Saoudite une marque de lingerie a conçu une campagne en faisant un jeu qui consistait à choisir de montrer ou de ne pas montrer la peau des mannequins. Cela aurait été parfaitement impossible il y a encore peu de temps … Mais les évolutions complexes de cette société permettent maintenant de jouer avec cette limite culturelle.

Par contre, si on se dit, voilà les règles et maintenant on va faire une campagne en fonction de ces règles, on va se retrouver avec une campagne totalement inintéressante. Il vaut mieux créer la campagne en fonction de ses objectifs et, avant de la mettre en production, vérifier si les idées créatives ne heurtent pas profondément certaines cultures.

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Désormais, les animaux exposent leur anatomie. La dernière campagne pour le chocolat Poulain fait poser un cheval dans son plus simple appareil.

De là à faire le rapprochement entre la tablette à croquer et les attributs de l'animal, il n'y a qu'un pas. Une opération dans la veine des publicités Orangina, où des biches pulpeuses se déhanchent en bikini. Jugé trop sexy en Angleterre, le spot télé n'y a été diffusé qu'une seule fois en S'ils n'abordent pas les mêmes thèmes, les deux affiches des films, Kaboom de Gregg Araki et Happy Few d'Antony Cordier, comportent des similitudes.

En effet, toutes deux exhibent des corps nus dans des positions suggestives et utilisent un lettrage rose bonbon sur l'affiche. Racoleuses à fond, ces images illustrent les sujets abordés dans ces deux longs-métrages: Des sujets de plus en plus exploités sur la Toile, au point que certains films sont récompensés. C'est le cas d' Année bissextile, sorti en salle l'été dernier, qui a reçu la Caméra d'or au Festival de Cannes Aussi, il ne s'étonne pas d'avoir provoqué un tollé en sortant l'année dernière une campagne de publicité fracassante sur les dangers du tabac.

En Espagne, c'est l'abstention que l'on veut éradiquer. Une façon ludique de nous inciter à fréquenter plus assidûment les isoloirs. Je me connecte avec. Mot de passe oublié? Je ne suis pas abonné Découvrez gratuitement un extrait du magazine E-marketing! Afin de recevoir un lien de réinitialisation, veuillez renseigner votre adresse e-mail: Votre demande a bien été prise en compte. Veuillez regarder votre boîte mails. Dans sa campagne de , Sisley flirte toujours avec la provocation.

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Tout est centralisé sur Londres où nos équipes parlent 40 langues. Le sexe est une tactique parmi toutes les autres. Certains annonceurs font le choix délibéré de faire des publicités qui dérangent.

Elle a été immédiatement interdite en Italie, ce qui était parfaitement calculé. Quelles sont les règles et les limites à respecter quand on utilise le sexe dans une publicité? Mais on ne peut pas formaliser réellement de règles.

Ce sont des choses qui changent constamment selon les différentes cultures. Par exemple, en Arabie Saoudite une marque de lingerie a conçu une campagne en faisant un jeu qui consistait à choisir de montrer ou de ne pas montrer la peau des mannequins. Cela aurait été parfaitement impossible il y a encore peu de temps … Mais les évolutions complexes de cette société permettent maintenant de jouer avec cette limite culturelle. Par contre, si on se dit, voilà les règles et maintenant on va faire une campagne en fonction de ces règles, on va se retrouver avec une campagne totalement inintéressante.

Il vaut mieux créer la campagne en fonction de ses objectifs et, avant de la mettre en production, vérifier si les idées créatives ne heurtent pas profondément certaines cultures. Comme le concept de la multiplication est un concept numérique et bancaire, cela était très efficace.

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Malgré ce constat, l'utilisation de l'érotisme reste considérée comme une méthode efficace pour faire vendre. Les marques de prêt-à-porter, comme ici Sisley dans sa campagne de , jouent sur le transgressif pour attirer les consommateurs. Une façon de mieux se distinguer de la concurrence, à défaut de faire réellement la différence sur les produits. Par ailleurs, les marques n'hésitent plus à jouer sur le registre transgressif, voire à verser dans la pornographie. Reines dans ce genre de procédés, les marques de prêt-à-porter usent souvent du porno chic pour vendre leurs produits.

C'est le cas de Sisley groupe Benetton , qui, depuis le début du siècle, a recours au trash dans ses campagnes publicitaires.

En , la marque affiche un homme mangeant une banane, symbole phallique, placée auparavant contre son sexe. En , l'enseigne utilise les mêmes codes, sauf que cette fois, l'attribut viril est représenté par un concombre. Au royaume de la pub, le sexe est roi. En , Sisley a emprunté les codes du porno chic et du trash pour sa campagne publicitaire.

Le sexe peut aussi faire vendre des jeans. Surtout quand il s'adresse à une cible jeune. Un constat différent de celui de son concurrent, American Apparel, qui fait poser ses mannequins nus pour vanter les mérites de ses vêtements.

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Racoleuses à fond, ces images illustrent les sujets abordés dans ces deux longs-métrages: Des sujets de plus en plus exploités sur la Toile, au point que certains films sont récompensés. C'est le cas d' Année bissextile, sorti en salle l'été dernier, qui a reçu la Caméra d'or au Festival de Cannes Aussi, il ne s'étonne pas d'avoir provoqué un tollé en sortant l'année dernière une campagne de publicité fracassante sur les dangers du tabac.